Chương trình “Mỗi quận, huyện một sản phẩm du lịch đặc trưng” tại TP.HCM đã trải qua chặng đường 5 năm nỗ lực tái định hình du lịch nội đô theo hướng khai thác bản sắc địa phương, đa dạng hóa trải nghiệm và tăng tính liên kết vùng...

Tính đến thời điểm hiện tại, hơn 60 tour tuyến mang màu sắc riêng biệt đã được xây dựng và đưa vào khai thác. Trong đó, nhiều sản phẩm thu hút đông đảo du khách như: “Ký ức biệt động Sài Gòn”, “Gò Vấp - Trăm năm tìm lại dấu xưa”, “Quận 5 – Ký ức Sài Gòn – Chợ Lớn”…

Thành phố cũng ghi nhận 366 điểm đến tiềm năng đang được quan tâm khai thác, gồm cả tài nguyên tự nhiên, di sản văn hóa vật thể – phi vật thể và các công trình hiện đại.

DOANH NGHIỆP SÔI NỔI “TUNG” TOUR MỚI

Tại TP.HCM, hiện nhiều doanh nghiệp lữ hành đã chủ động tung ra các sản phẩm du lịch mới, chương trình ưu đãi hấp dẫn nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người dân và du khách. Cuối tháng 5/2025, Công ty TNHH Thuyền buồm Đông Dương đã khởi động lại tour ngắm hoàng hôn trên sông Sài Gòn, một sản phẩm được kỳ vọng mang lại trải nghiệm đặc trưng cho du khách nội địa.

Ông An Sơn Lâm, Giám đốc công ty, cho biết với sự thay đổi tích cực trong cảnh quan hai bên bờ sông Sài Gòn, tour sẽ tập trung vào mùa hè, thời điểm hoàng hôn trên sông đẹp nhất và lượng khách nội địa đổ về TP.HCM tăng cao. “Chúng tôi mong muốn mang đến cho du khách trải nghiệm một góc nhìn mới, đậm nét văn hóa và đặc trưng riêng của thành phố,” ông Lâm chia sẻ.

Trong khi đó, trong tháng 6, Công ty Vietravel triển khai dự án “Đưa đàn sếu trở về”, trích một phần lợi nhuận từ doanh thu bán tour để đồng hành cùng tỉnh Đồng Tháp trong công tác bảo tồn đa dạng sinh học và phục hồi sinh cảnh tại Vườn Quốc gia Tràm Chim. Bà Huỳnh Phan Phương Hoàng, Phó Tổng Giám đốc Vietravel, nhấn mạnh: “Đây là lời mời gọi cộng đồng cùng hướng đến du lịch xanh – nơi mỗi chuyến đi không chỉ là trải nghiệm mà còn là hành động tích cực vì môi trường và xã hội”.

Song song với đó, trong bối cảnh du lịch văn hóa – lịch sử đang dần khẳng định vị thế, một số công ty lữ hành đã bắt đầu khai thác tiềm năng của du lịch văn hóa – lịch sử thông qua việc tổ chức các tour theo dấu chân bác sĩ – liệt sĩ Đặng Thùy Trâm, dựa trên cuốn "Nhật ký Đặng Thùy Trâm" nổi tiếng.  

Điển hình như hành trình 6 ngày 5 đêm, bắt đầu từ TP.HCM, du khách đi dọc miền Trung, qua những cung đường ven biển tuyệt đẹp như Cà Ná, đến các tỉnh như: Phú Yên và Bình Định để tham quan các địa danh lịch sử như Bảo tàng Tây Sơn, danh thắng Hầm Hô, và khám phá văn hóa Sa Huỳnh cổ đại.

Đặc biệt, tour tập trung vào những điểm đến cốt lõi tại Quảng Ngãi, nơi bác sĩ Đặng Thùy Trâm từng công tác và hy sinh, bao gồm Trạm xá Phổ Cường, thăm nhà những người đồng đội cũ và viếng Khu tưởng niệm liệt sĩ huyện Đức Phổ. Ngoài ra, du khách còn có cơ hội khám phá vẻ đẹp thiên nhiên tại Thác Trắng, tìm hiểu về cuộc sống của người dân tộc Ca Dong, và thăm các công trình thủy lợi lịch sử như đầu mối Thạch Nham...

Đây là những nỗ lực đáng ghi nhận của các doanh nghiệp du lịch trong việc phát triển sản phẩm du lịch có chiều sâu, giáo dục và truyền cảm hứng. Mới đây nhất, TP.HCM phối hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Long An tổ chức đoàn khảo sát phát triển sản phẩm du lịch mới mang tên “Sắc màu vùng biên”.

Đây là hành trình du lịch về nguồn, đưa du khách đến tham quan các di tích lịch sử, cột mốc, cửa khẩu dọc tuyến biên giới Tây Nam, kết nối từ TP.HCM đến các tỉnh Long An, Đồng Tháp, An Giang và Kiên Giang. Công ty CP Dịch vụ Du lịch Bến Thành đang hoàn thiện hành trình này thành tour chính thức, với kỳ vọng thu hút lượng lớn du khách trong và ngoài nước.

MỤC TIÊU “GIỮ CHẤT RIÊNG”

Phát biểu tại Hội nghị tổng kết chương trình “Mỗi quận, huyện một sản phẩm du lịch đặc trưng”, bà Bùi Thị Ngọc Hiếu, Phó Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM, cho biết quá trình xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền địa phương, doanh nghiệp lữ hành và cộng đồng dân cư.

Trong đó, chính quyền giữ vai trò định hướng, kết nối và hỗ trợ cơ sở hạ tầng; doanh nghiệp là đơn vị tư vấn, khai thác và vận hành sản phẩm tour; còn người dân và cơ sở dịch vụ tại điểm đến chính là những người trực tiếp mang lại trải nghiệm chân thực nhất cho du khách.

Tuy nhiên, chương trình vẫn còn nhiều thách thức. Một số điểm đến thiếu cơ sở vật chất cần thiết như nhà vệ sinh, bến tàu, bãi đỗ xe hoặc nơi nghỉ chân. Nhiều tour còn quảng bá yếu, nhân sự chưa chuyên nghiệp, chưa được đào tạo bài bản…

Phó Giám đốc Sở Du lịch cho biết tới đây, sau khi Bình Dương và Bà Rịa - Vũng Tàu sáp nhập vào TP.HCM, Thành phố sẽ có thêm nhiều tuyến điểm du lịch tiềm năng. Điều này mở ra cơ hội phát triển sản phẩm phong phú hơn, nhưng cũng đặt ra yêu cầu cao về việc kết nối và điều phối để không bị manh mún, rời rạc, trùng lặp sản phẩm.

Do đó, Sở Du lịch sẽ tập trung vào việc hỗ trợ địa phương cải thiện dịch vụ, đào tạo nguồn nhân lực, đầu tư hạ tầng cũng như ứng dụng công nghệ, như bản đồ số, mã QR hay ứng dụng giới thiệu điểm đến… Đặc biệt, Thành phố hướng tới việc liên kết các tour để nâng giá trị trải nghiệm cho du khách.

Dưới góc độ đơn vị lữ hành, ông Trần Thế Dũng, Tổng Giám đốc VietluxTour góp ý, thay vì dàn trải kỳ vọng vào sản phẩm mới, nên ưu tiên khai thác sâu những sản phẩm đang phát huy hiệu quả, có chiến lược dài hơi và đầu tư rõ nét để giữ chân du khách. Ông dẫn chứng việc tour “Biệt động Sài Gòn” – vốn đã có tiếng vang – vẫn cần được làm mới liên tục, từ câu chuyện, hình ảnh đến cách tổ chức hành trình.

“Không nên chạy theo sản phẩm mới bằng mọi giá. Nhiều điểm đến hiện hữu vẫn chưa được khai thác hết chiều sâu. Cần đầu tư lại cách kể chuyện, nâng cấp trải nghiệm và tăng liên kết giữa các phường, xã – nhất là các đơn vị vừa sáp nhập”, ông Dũng góp ý.

Từ góc nhìn quy hoạch, bà Nguyễn Thị Thanh Thảo, Trưởng phòng Quy hoạch Phát triển Tài nguyên Du lịch (Sở Du lịch), đánh giá thành phố cần một chiến lược dài hơi, đi từ nhận diện tài nguyên, phân nhóm sản phẩm đến xây dựng hành lang du lịch theo tuyến – khu vực – chủ đề cụ thể. “Chỉ khi từng địa phương có ‘điểm nhấn’, du khách mới có lý do ở lại lâu hơn, quay lại nhiều lần và chi tiêu sâu hơn”, bà Thảo nhấn mạnh.

Thực tế, các chuyên gia đều nhìn nhận rằng sự chuyển mình về mặt không gian sẽ mở ra những khả năng kết nối mới, tạo điều kiện để địa phương định vị lại vai trò của mình trong bản đồ du lịch thành phố. Để làm được điều đó, đòi hỏi mỗi quận, huyện không chỉ “có sản phẩm” mà còn “biết kể chuyện”, “biết kết nối” và “biết giữ chất riêng”.