Xúc tiến thương mại trong kỷ nguyên xanh và số: “Bài toán mới" để sản phẩm OCOP Hà Nội ra quốc tế

Với mục tiêu tăng trưởng GRDP bình quân giai đoạn 2026 - 2030 từ 11%/năm trở lên, Hà Nội đang dồn lực thực hiện các chương trình xúc tiến thương mại trọng điểm, đưa hàng hóa của Thủ đô thâm nhập sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu.

Tuy nhiên, trong bối cảnh các rào cản kỹ thuật quốc tế ngày càng khắt khe, doanh nghiệp cần một chiến lược bài bản để đối diện trước “bài toán mới” và không bị “bỏ lại phía sau”.

NHIỀU TIỀM NĂNG NHƯNG VẪN TỒN TẠI “ĐIỂM NGHẼN”

Hà Nội hiện là một trong những địa phương có hệ sinh thái sản phẩm đặc trưng phong phú nhất cả nước. Theo Văn phòng Điều phối Chương trình xây dựng nông thôn mới thành phố Hà Nội, thành phố có hơn 3.400 sản phẩm OCOP đã được đánh giá, phân hạng cùng hàng nghìn sản phẩm làng nghề truyền thống và các ngành công nghiệp chủ lực. Đây được xem là nguồn lực quan trọng để phát triển thương hiệu hàng hóa Thủ đô và gia tăng giá trị xuất khẩu.

Tuy vậy, theo đánh giá của các chuyên gia kinh tế, nhiều sản phẩm vẫn chưa khai thác hết tiềm năng do hạn chế trong khâu chuẩn hóa và xây dựng thương hiệu.

TS. Bùi Quý Thuấn, Phó Giám đốc Công ty TNHH Tư vấn và Xúc tiến Đầu tư Thương mại Quốc tế, cho rằng không ít doanh nghiệp, đặc biệt là các cơ sở sản xuất làng nghề, vẫn duy trì phương thức sản xuất mang tính truyền thống, thiếu sự đầu tư bài bản về thiết kế bao bì, tiêu chuẩn chất lượng và hệ thống chứng nhận quốc tế.

“Nhiều sản phẩm của Hà Nội có chất lượng tốt và hàm lượng giá trị văn hóa cao, nhưng vẫn gặp khó khi tiếp cận các hệ thống phân phối lớn hoặc xuất khẩu sang các thị trường khó tính như EU, Hoa Kỳ hay Nhật Bản. Nguyên nhân chủ yếu là chưa đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn kỹ thuật và yêu cầu về truy xuất nguồn gốc”, TS. Bùi Quý Thuấn nhận định. Do đó, nếu các doanh nghiệp không sớm nâng cấp quy trình sản xuất và xây dựng thương hiệu thì rất khó tận dụng các cơ hội từ các hiệp định thương mại tự do mà Việt Nam đã ký kết.

KINH TẾ XANH VÀ CHUYỂN ĐỔI SỐ: HƯỚNG ĐI TẤT YẾU TRONG BỐI CẢNH MỚI

Trong bối cảnh xu hướng tiêu dùng toàn cầu thay đổi nhanh chóng, Hà Nội đang định hướng hoạt động xúc tiến thương mại theo hai trụ cột quan trọng là kinh tế xanh và chuyển đổi số. Theo TS. Bùi Quý Thuấn, yếu tố “xanh” đang trở thành tiêu chuẩn quan trọng trong thương mại quốc tế. Các thị trường phát triển ngày càng yêu cầu sản phẩm phải đáp ứng tiêu chí về môi trường, tiết kiệm năng lượng và phát triển bền vững.

“Để tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do như EVFTA hay CPTPP, sản phẩm không chỉ cần đảm bảo chất lượng mà còn phải chứng minh được quy trình sản xuất thân thiện với môi trường và có trách nhiệm xã hội” - TS. Thuấn phân tích.

Bên cạnh đó, chuyển đổi số đang mở ra phương thức xúc tiến thương mại mới, giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường toàn cầu nhanh hơn và hiệu quả hơn. Thành phố Hà Nội hiện đang đẩy mạnh chuyển đổi số trong quản lý như ứng dụng mã QR truy xuất nguồn gốc, phát triển các gian hàng số và thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới. Theo TS. Thuấn, việc xây dựng hệ thống dữ liệu số cho sản phẩm và dự án - từ hồ sơ kỹ thuật, hình ảnh, video giới thiệu đến các tài liệu quảng bá đa ngôn ngữ - sẽ giúp đối tác và nhà đầu tư nước ngoài có cái nhìn trực quan và tin cậy hơn.

TĂNG CƯỜNG VAI TRÒ CÁC ĐƠN VỊ TƯ VẤN VÀ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ

Cùng với nỗ lực của chính quyền Thành phố trong cải cách thủ tục hành chính và đổi mới phương thức xúc tiến thương mại, vai trò của các tổ chức tư vấn chuyên nghiệp ngày càng trở nên quan trọng.

Theo TS. Bùi Quý Thuấn, doanh nghiệp hiện nay không chỉ cần tham gia hội chợ, triển lãm mà còn phải xây dựng chiến lược quảng bá hiện đại, kết hợp truyền thông đa nền tảng và kết nối trực tiếp với các đối tác quốc tế.

“Các doanh nghiệp cần được hỗ trợ xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, các ấn phẩm quảng bá đa ngôn ngữ, video giới thiệu sản phẩm và kết nối với các tham tán thương mại, hiệp hội doanh nghiệp nước ngoài. Đây là hướng đi hiệu quả để đưa sản phẩm địa phương ra thị trường quốc tế” - TS. Thuấn cho biết.

Thông qua các hoạt động tư vấn và xúc tiến đầu tư - thương mại, nhiều doanh nghiệp làng nghề và sản phẩm OCOP của Hà Nội đang từng bước nâng cao hình ảnh và tiếp cận tốt hơn với các thị trường tiềm năng, thâm nhập sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu.

Thực tế cho thấy các chương trình xúc tiến thương mại của Hà Nội đang phát huy hiệu quả tích cực. Các sự kiện như hội chợ đặc sản vùng miền, hội chợ quà tặng thủ công mỹ nghệ quốc tế hay các festival nông sản đã trở thành cầu nối quan trọng giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng trong và ngoài nước.

Trong dịp Tết Bính Ngọ 2026, sức mua trên thị trường tăng mạnh, trong đó hàng Việt chiếm tới 80 - 90% tại nhiều hệ thống bán lẻ lớn, cho thấy niềm tin ngày càng cao của người tiêu dùng đối với sản phẩm trong nước. Theo các chuyên gia, với lợi thế về nguồn sản phẩm phong phú, hệ thống làng nghề lâu đời cùng sự hỗ trợ tích cực từ các chương trình xúc tiến thương mại, Hà Nội có nhiều điều kiện để xây dựng thương hiệu hàng hóa mang bản sắc riêng.

TS. Bùi Quý Thuấn cho rằng nếu kết hợp hiệu quả giữa sản xuất xanh, chuyển đổi số và chiến lược xúc tiến thương mại chuyên nghiệp, các sản phẩm đặc trưng của Thủ đô sẽ có nhiều cơ hội chinh phục thị trường quốc tế.