LinkedIn gia nhập thị trường video dạng ngắn nhằm ‘thế chỗ’ TikTok

Người dùng LinkedIn hiện tại nhận thấy rằng ngày càng có nhiều video xuất hiện trên bảng tin của họ, khi nền tảng mạng xã hội này dần dần tiến vào thị trường vốn thuộc sự thống trị của Instagram và TikTok, theo Tech Co.

Nền tảng thuộc sở hữu của Microsoft này khuyến khích người dùng đăng tải video và theo một số thống kê, lượng người dùng chia sẻ video dạng ngắn trên LinkedIn đang gia tăng đáng kể, ngoài ra mức độ tương tác cũng tốt hơn.

LinkedIn từ trước đến nay luôn được xem là nền tảng mạng xã hội được thiết kế cho cộng đồng doanh nghiệp, trong khi Instagram và TikTok thu hút lượng người sáng tạo và người dùng rộng lớn. Tuy nhiên, khi tương lai của TikTok tại Hoa Kỳ ngày càng trở nên bất ổn, LinkedIn đang âm thầm vươn lên nhằm ‘thế chỗ’ TikTok.

ByteDance, công ty sở hữu TikTok có trụ sở tại Trung Quốc, đang gặp nhiều áp lực khi phải tìm kiếm người mua ngoài Trung Quốc trước ngày 19/1, nếu không ứng dụng sẽ bị cấm hoạt động vĩnh viễn tại Hoa Kỳ.

Đây là thông tin tốt với các nền tảng mạng xã hội, trong đó có LinkedIn. Nếu TikTok bị cấm hoạt động, LinkedIn có thể củng cố vị thế nhờ lượng người dùng lớn chuyển đổi.

TẬP TRUNG ĐẨY VIDEO DẠNG NGẮN

Đây không phải lần đầu LinkedIn gia nhập thị trường video dạng ngắn. Nền tảng này từng ra mắt định dạng video từ năm 2019 và thử nghiệm tính năng Stories, tuy nhiên nhanh chóng biến mất vào năm 2021. Đến nay, công ty mới thực sự bắt đầu đẩy mạnh việc phát triển nội dung video.

Vào tháng 3, TechCrunch báo cáo rằng Giám đốc Chiến lược tại một agency influencer có tên McKinney đã phát hiện ra nguồn cấp dữ liệu video dạng ngắn của LinkedIn. Ông đăng tải giới thiệu nút Video mới, hiển thị một nguồn cấp dữ liệu video ngắn mà người dùng có thể lướt qua.

Vài tháng sau, vào tháng 8, LinkedIn gây sự chú ý lớn với tính năng video carousels (xoay vòng) trong nguồn cấp dữ liệu. Kể từ đó, rất nhiều video hướng dẫn được các nhà sáng tạo chia sẻ nhằm giúp người dùng LinkedIn sử dụng tính năng này. Mặc dù trọng tâm của nền tảng là nội dung B2B, nhưng chủ đề trên video lại rất đa dạng từ câu chuyện cá nhân đến bài học cuộc sống.

CHIẾN LƯỢC VIDEO CỦA LINKEDIN CÓ THÀNH CÔNG?

Bà Meghana Dhar, Cựu Giám đốc đối tác mua sắm tại Instagram, và hiện là nhà sáng tạo nội dung với 15.000 người theo dõi LinkedIn, cho biết mức độ "tương tác trên LinkedIn đã bùng nổ" kể từ khi bắt đầu đăng video. Bà chia sẻ một bài đăng viết chỉ thu hút được 10.000 lượt xem, trong khi video lại nhận được 2 triệu lượt xem.

Có lẽ chính nhờ vào Instagram và TikTok, video hiện trở thành loại nội dung được ưa chuộng. Video dễ tiếp cận, mang lại cảm giác gần gũi và cá nhân hơn. LinkedIn đã nhận thấy tiềm năng và không muốn bỏ lỡ xu hướng thêm nữa, đặc biệt có thể giúp nền tảng xóa bỏ hình ảnh khô cứng, chỉ dành cho công việc và thông tin tuyển dụng.

Bà Jamé Jackson, người quản lý cộng đồng LinkedIn, chia sẻ: "Tôi đang có một sứ mệnh cá nhân là biến LinkedIn thành thói quen hàng ngày của mọi người, chứ không chỉ là nền tảng tìm kiếm việc làm".

Và có vẻ như chiến lược này đang phát huy hiệu quả. Trong cuộc họp báo cáo tài chính công ty vào tháng 10, CEO Microsoft, Satya Nadella, cho biết: “Lượt xem video định kỳ hàng tuần đã tăng gấp sáu lần so với quý trước và tổng số lượt xem video trên LinkedIn tăng 36% so với năm trước”.

CÁCH TỐI ƯU HÓA VIDEO TRÊN LINKEDIN

LinkedIn cho biết chất lượng nội dung video là yếu tố quan trọng. Nội dung nên tập trung vào lĩnh vực kinh doanh, hoặc có thể bất cứ lĩnh vực gì, từ thông tin nội bộ cho đến góc nhìn mới về một vấn đề nổi bật.

Nền tảng khuyến khích người dùng "phản ánh cách các thành viên sử dụng LinkedIn để tìm kiếm cơ hội, kết nối mới" và tạo ra nội dung phù hợp. Một thông điệp rõ ràng hoặc lời kêu gọi hành động là yếu tố then chốt; đồng thời, hãy đảm bảo luôn giữ tương tác khi video được đăng tải.

Tuy nhiên, nhà sáng tạo chưa thể kiếm tiền từ nội dung video LinkedIn. Thay vào đó, mọi thành công chủ yếu xoay quanh mức độ tương tác chứ không phải lợi nhuận.